Quatre raisons selon lesquelles les marchés émergents pourraient progresser en 2022

2021 a indéniablement été une année volatile pour les actions asiatiques et, de façon plus générale, pour les marchés émergents. Les incertitudes liées au variant Omicron, la perturbation des chaînes d’approvisionnement dues à la pandémie et la répression réglementaire qui se poursuit en Chine se sont rajoutées à d’autres problèmes majeurs pour inquiéter davantage les investisseurs. Toutefois, alors que nous examinons les perspectives pour 2022, nous pensons que les marchés sont prêts pour un recalibrage. Voici pourquoi, en quatre volets.

1) Opportunités liées aux principaux thèmes des actions asiatiques

D’un point de vue bottom-up global, chez LOIM, nous envisageons les opportunités inhérentes aux actions asiatiques selon trois thèmes communs : la demande intérieure tirée par les consommateurs, la digitalisation / l’innovation numérique et la trajectoire vers la neutralité carbone.

Ces tendances s’entendent sur le long terme et pourraient ponctuellement souffrir de problématiques à court terme telles que la réglementation, les nouveaux variants du Covid-19 donnant lieu à de nouvelles mesures de distanciation physique et les tensions géopolitiques. Toutefois, nous sommes convaincus qu’elles se matérialiseront sur un horizon pluriannuel.

2) Avancée du marketing en ligne en Chine

Malgré quelques difficultés en 2021, le secteur chinois du marketing en ligne semble prometteur sur le long terme. Les adultes consomment énormément de médias numériques et les ventes en ligne sont de plus en plus répandues, de sorte que ces médias se sont accaparés 75% de tous les budgets publicitaires en Chine en 2020, contre une moyenne de 60% dans le monde, selon PwC.

Mais cette croissance semble encore très loin de la saturation, grâce à de nouvelles tendances comme le streaming en direct, qui suscitent l’attention autant des marques de luxe que grand public pour capter les dépenses des jeunes populations en Chine. Parallèlement, la politique à long terme du gouvernement en faveur d’une économie numérique plus forte pourrait également doper le secteur chinois du marketing en ligne.

3) Essor du commerce électronique dans la région ASEAN et en Amérique latine

Compte tenu des restrictions sur les déplacements dues à la pandémie dans certaines parties de la région ASEAN, les consommateurs, qu’ils soient en quarantaine dans une chambre d’hôtel au centre de Singapour, dans une petite ville de Malaisie ou dans la campagne de Taïwan, se tourneront vers le commerce en ligne pour s’approvisionner en sandales, en petits plaisirs alimentaires ou en antibiotiques, voire pour louer un tapis de course.

L’économie numérique de la région devrait atteindre USD 363 milliards d’ici 2025 et USD 1’000 milliards d’ici 2030, selon Bain & Company. La pandémie de Covid-19 a donné un coup de fouet à la digitalisation et la trajectoire de croissance de cette industrie reste positive, non seulement en Chine mais dans toute l’Asie.

Les entreprises et les établissements financiers orientés vers le consommateur, notamment, considèrent ce thème comme un moteur clé de leur future croissance et investissent massivement afin d’offrir une expérience homogène à leurs clients, et notamment aux jeunes.

Le commerce électronique est quant à lui voué à exploser en Amérique latine : Eurometer estime que les ventes auront atteint plus du double de leur niveau actuel dans cinq ans, à USD 200 milliards (soit une pénétration de 17%). Cela laisse entrevoir des opportunités d’investissement attractives dans l’ensemble de l’écosystème électronique, notamment pour les places de marché et les fournisseurs de FinTech.

4) Métavers

Le métavers ne se limite plus aux casques de réalité virtuelle et aux lunettes de réalité augmentée. Il ne s’adresse plus exclusivement aux joueurs aguerris ou aux jeunes voulant échapper à leur réalité et pourrait donc être une mine d’or pour les investisseurs enthousiastes.

Nous sommes optimistes envers les technologies qui faciliteront de meilleures expériences immersives et permettront au métavers de se propager dans un écosystème réel. Ces technologies pourraient concerner les sens, la présentation visuelle ou l’intelligence artificielle, domaines qui continuent de progresser grâce à des investissements considérables en recherche et développement sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement. Des marques de luxe comme Gucci, Balenciaga et Burberry¹ ont déjà annoncé qu’elles comptaient investir dans le développement lié au métavers. Par exemple, un sac Gucci virtuel s’est vendu pour USD 4’000 sur une plateforme de jeux l’an dernier. Tous les yeux seront rivés sur l’évolution de cet écosystème à l’avenir.

Pour en savoir plus sur ces tendances prometteuses, vous pouvez télécharger nos perspectives 2022 pour l’Asie, ainsi que nos perspectives plus larges pour les marchés émergents en 2022, en cliquant sur le bouton situé en haut.

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Sources

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