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Konsumnachfrage nach Selbst- quantifizierung
Das erste allgemein gebräuchliche Gerät zur Selbstquantifizierung erfasste die Anzahl der Schritte, die von den Nutzern täglich zurückgelegt werden, und wurde 2009 lanciert. Seitdem ist eine Reihe von weltweit führenden Marken in diesen rasant wachsenden Markt eingestiegen, der sich aktuell zu einem Anlagetrend entwickelt.
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Gut zu wissen
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Erste Schritte
Die Fitbit1 wurde 2009 lanciert und gilt als erstes richtiges Modell eines am Handgelenk getragenen digitalen Fitness-Trackers. Apple trat 2015 mit der Smartwatch in den Markt ein und kombinierte die Aktivitätserfassung der Fitbit mit einigen Smartphone-Funktionen und der Erfassung einiger Vitalfunktionen wie der Herzfrequenz.
Andere Marken wie Garmin, Samsung und Huawei folgten mit ähnlichen Geräten, und das exponentielle Wachstum der Smartwatch-Nutzung war vergleichbar mit dem der Smartphone-Nutzung zehn Jahre zuvor oder lag sogar noch etwas darüber. Googles Mutterkonzern Alphabet schloss im Januar 2021 die Übernahme der Fitbit für USD 2,1 Mrd. ab. Das Unternehmen geht davon aus, dass dies zur Innovationsförderung bei tragbaren Geräten («Wearables») beiträgt.1
Wachstumsmarkt
Ende 2021 nutzten 11% der US-Bürger eine Smartwatch gegenüber einem Stand von Null im Jahr 2015. CCS Insights zufolge verkaufte Apple 2019 mehr Armbanduhren als die gesamte Schweizer Uhrenindustrie, dabei ist Apple derzeit noch nicht einmal die umsatzstärkste Smartwatch-Marke. 2020 wurden 200 Millionen Smartwatches verkauft, und recordtrend.com rechnet damit, dass sich diese Zahl bis 2026 verdoppeln wird.
Abbildung 1: Marktdurchdringung von Smartwatches in den USA
Quelle: TradingPlatforms in «US smartwatch market is on the rise, to hit $10 billion this year», GSMarena (Juli 2021).
Vom Hype zum Trend
Immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten von Jung bis Alt nutzen smarte Geräte, um verschiedenste Aktivitäten und Vitalzeichen zu messen; sowohl Technologie- als auch Gesundheitsunternehmen erschliessen den Bereich der Selbstquantifizierung, und es gibt erste Anzeichen dafür, dass Selbstquantifizierungsdaten vom Gesundheitssystem genutzt werden. Daraus schliessen wir, dass die Selbstquantifizierung die erste Hype-Phase hinter sich hat und nun zum echten Langzeittrend geworden ist. Dieser Trend hat das Potenzial, sowohl unseren Lebensstil als auch das Gesundheitssystem zu verändern, und bringt unseres Erachtens attraktive Anlagechancen mit sich.
Unsere World-Brands-Strategie nutzt den Trend zur Selbstquantifizierung durch den Fokus auf die Digitalisierung und das Streben der Konsumenten nach persönlichem Wohlbefinden durch einen aktiven und engagierten Lebensstil. Wearables spielen bei diesem Fitnesstrend eine immer grössere Rolle, und sie werden auch zunehmend mit dem Gesundheitssystem vernetzt.
Mehr über das Thema Selbstquantifizierung und seine investitionsbezogenen Auswirkungen erfahren Sie in unserem neuestem Research-Bericht «Selbstquantifizierung: vom Hype zum Trend».
Quellen.
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