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    La domanda del sé quantificato da parte dei consumatori

    La domanda del sé quantificato da parte dei consumatori
    Henk Grootveld - Head of Trends Investing

    Henk Grootveld

    Head of Trends Investing

     

     

    Il primo dispositivo convenzionale del sé quantificato, che contava i passi dell’utente nell’arco della giornata, fu lanciato nel 2009. Da allora, alcuni dei migliori marchi a livello mondiale sono entrati in questo mercato in rapida espansione alimentando questa promettente tendenza d’investimento.

    Messaggi importanti

     

    • Nel 2019, grazie alla passione per il digitale degli acquirenti più giovani, Apple ha venduto più orologi dell’intera industria orologiaia svizzera
    • Alla fine del 2021, l’11% dei cittadini statunitensi utilizzava uno smartwatch
    • La nostra strategia World Brands sfrutta la tendenza del sé quantificato focalizzando l’attenzione sulla digitalizzazione e il perseguimento del benessere personale dei consumatori

     

    Primi passi

    Fitbit,1 lanciato nel 2009, può essere considerato il primo vero modello di dispositivo digitale da polso che traccia le attività. Apple è entrato nel mercato degli orologi intelligenti nel 2015 abbinando le funzioni di tracciamento dell’attività fisica di Fitbit ad alcune funzioni degli smartphone e alla misurazione di alcuni parametri vitali come il battito cardiaco.

    Successivamente, sono comparsi dispositivi simili prodotti da marchi quali Garmin, Samsung e Huawei e l’orologio intelligente ha iniziato a diffondersi, crescendo a un tasso esponenziale simile o anche leggermente superiore a quello registrato dagli smartphone un decennio prima. Alphabet, la capogruppo di Google, ha portato a termine l’acquisizione di Fitbit a gennaio 2021 per USD 2,1 miliardi che, secondo l’azienda, dovrebbero contribuire a promuovere l’innovazione in dispositivi indossabili.1

     

    Un mercato in crescita

    Alla fine del 2021, l’11% dei cittadini statunitensi utilizzava uno smartwatch, a fronte dello 0% nel 2015. Secondo CCS Insights, nel 2019 Apple ha venduto più orologi dell’intera industria orologiera svizzera e, allo stato attuale, Apple non è neppure il marchio che vanta le maggiori vendite di smartwatch Nel 2020, sono stati venduti 200 milioni di smartwatch e secondo le previsioni di recordtrend.com questo numero è destinato a raddoppiare entro il 2026.

     

    Figura 1: Penetrazione degli smartwatch negli Stati UnitiQuantified self-World Brands-Smart watch_IT-01.svg

     

    Fonte: TradingPlatforms in “US smartwatch market is on the rise, to hit $10 billion this year,” GSMarena (luglio 2021).

     

    Da euforia a tendenza

    Alla luce del fatto che un crescente numero di consumatori, giovani e meno giovani, utilizza dispositivi intelligenti per misurare ogni tipo di attività e di parametri vitali, che aziende tecnologiche e sanitarie fanno ormai incursioni nel mondo del sé quantificato e che i dati generati da questi dispositivi cominciano a essere utilizzati dal sistema sanitario, riteniamo che il movimento del sé quantificato non sia più nella fase iniziale di euforia ma si sia trasformato in una tendenza reale a lungo termine. Una tendenza che potrebbe modificare sia i nostri stili di vita che i sistemi sanitari, generando, a nostro avviso, opportunità interessanti.   

    La nostra strategia World Brands sfrutta la tendenza del sé quantificato focalizzando l’attenzione sulla digitalizzazione e il perseguimento del benessere personale dei consumatori mediante stili di vita attivi e coinvolgenti. I dispositivi indossabili sono una caratteristica sempre più presente nel trend del fitness e sono sempre più collegati ai sistemi sanitari.

    Per maggior informazioni sul sé quantificato e sulle implicazioni d’investimento, si rinvia alla lettura dell’ultimo documento di ricerca “Quantified self: from hype to trend”.
     

    Fonte.

    [1] Gli eventuali riferimenti a società o titoli specifici non costituiscono una raccomandazione per l’acquisto, la vendita, la detenzione o l’investimento diretto in tali società o titoli. Non si deve in alcun modo ritenere che le raccomandazioni formulate per il futuro genereranno una remunerazione o eguaglieranno la performance dei titoli discussi nel presente documento

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