4 motivi per cui i mercati emergenti potrebbero salire nel 2022

Il 2021 è stato senz’altro un anno all’insegna della volatilità per le azioni asiatiche e più in generale per i mercati emergenti. Le sfide legate all’incertezza sulla variante Omicron, ai problemi di fornitura causati dalla pandemia e al giro di vite normativo in Cina hanno scosso gli investitori. Ma scrutando la sfera di cristallo per scoprire cosa ci riserva il 2022, crediamo che i mercati vadano incontro a un assestamento. Vediamo i quattro motivi principali alla base della nostra previsione.

1) Opportunità offerte dai temi principali sui mercati azionari asiatici

In base alla prospettiva bottom-up ad ampio raggio adottata da LOIM, possiamo suddividere le opportunità offerte dalle azioni asiatiche in base a tre temi comuni: la domanda interna trainata dai consumi, la continua digitalizzazione e innovazione digitale e il percorso verso la neutralità carbonica.

Si tratta di tendenze strutturali che nel corso del tempo potrebbero risentire di difficoltà di breve termine, quali le modifiche normative, le nuove varianti di coronavirus, che richiederanno l’imposizione di misure temporanee di distanziamento sociale, e le tensioni geopolitiche. Tuttavia, siamo convinti che si realizzeranno in un orizzonte a lungo termine.

2) La marcia cinese del marketing online

Nonostante le difficoltà incontrate nel 2021, il settore cinese del marketing digitale appare promettente nel lungo termine. Gli elevati livelli di consumo dei media digitali da parte della popolazione cinese adulta e la maggiore penetrazione delle vendite al dettaglio online hanno permesso ai media digitali di attrarre il 75% del totale dei budget pubblicitari in Cina, contro la media globale del 60% nel 2020 (dati PWC).

Ma questa crescita non è certo giunta al capolinea, poiché le tendenze nascenti come il live streaming attirano sia i marchi di massa che quelli di lusso orientati ai giovani cinesi. Le politiche governative a lungo termine mirate allo sviluppo dell’economia digitale potrebbero a loro volta rafforzare il settore cinese del marketing online.

3) Il boom dell’e-commerce nella regione ASEAN e in America Latina

Per via delle restrizioni ai viaggi imposte a causa della pandemia in alcuni paesi della regione ASEAN, i consumatori, che si trovino in quarantena nel centro di Singapore, in una cittadina della Malaysia o nelle campagne di Taiwan, non rinunceranno alla comodità dello shopping online, acquistando di tutto, dalle infradito al cibo preferito, agli antibiotici, o magari noleggiando un tapis roulant.

Secondo le stime di Bain & Company, le dimensioni dell’economia digitale della regione ASEAN dovrebbero raggiungere USD 363 miliardi entro il 2025 e USD 1000 miliardi entro il 2030. Il Covid-19 ha impresso un’accelerazione al ritmo della digitalizzazione e la traiettoria di crescita del settore resta positiva non solo in Cina, ma anche in tutta l’Asia.

Le società orientate ai consumi e gli istituti finanziari sono convinti che questa dinamica sarà uno dei motori della crescita futura e stanno effettuando ingenti investimenti per offrire un’esperienza positiva ai loro clienti, in particolare alla fascia più giovane.

Anche l’America Latina dovrebbe veder raddoppiare le vendite di prodotti online a USD 200 miliardi (penetrazione del 17%) nei prossimi 5 anni, secondo le stime di Eurometer. Emergono quindi opportunità d’investimento interessanti in tutto l’ecosistema dell’e-commerce, in particolare tra le piattaforme e gli operatori fintech.

4) Il metaverso

Il metaverso non si limita più alle cuffie della realtà virtuale (VR) o agli occhiali della realtà aumentata (AR). Questo concetto non riguarda più solo i gamer esperti o i giovani che vogliono fuggire dalla realtà e potrebbe rivelarsi una vera miniera d’oro per gli investitori più accorti.

Siamo ottimisti circa le prospettive delle tecnologie che permettono di avere un’esperienza immersiva più coinvolgente e aiutano a trasformare il metaverso in un vero ecosistema. Può trattarsi di tecnologie sensoriali o visuali o dell’intelligenza artificiale, che continua a evolversi sulla spinta degli ingenti investimenti in R&S effettuati lungo l’intera catena di fornitura. Alcuni marchi di lusso come Gucci, Balenciaga e Burberry¹ hanno già annunciato piani d’investimento nello sviluppo legato al metaverso, tanto che l’anno scorso una borsa digitale di Gucci è stata venduta per USD 4000 su una piattaforma di gioco online, e tutti gli occhi saranno puntati sulla futura evoluzione di questo ecosistema.

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Fonti

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